Nos busques más: somos expertos en crear el nombre de tu empresa

Decidir cómo crear tu nombre de empresa es fundamental para establecer una identidad de marca atractiva y creativa.

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Somos expertos en dar con el nombre más adecuado para comenzar tu proyecto

El naming es la carta de presentación de una empresa, marca, producto o servicio. Y tenemos una experiencia premiada en decenas de proyectos.

Somos la agencia de naming adecuada para crear tu nombre de empresa gracias al uso de una metodología basada en un proceso de creación basado en la fusión de lo creativo, lo analítico y lo estratégico

La denominación corporativa es el pilar clave en toda identidad de marca, a partir de la cual se declinan todas sus vertientes en cuanto a estrategia de comunicación se refiere.

Para que los nombres para empresas cumplan su función deben ser reconocibles, atractivos, fácilmente recordables y capaz de reflejar los atributos de tu proyecto de forma breve y concisa.

El proceso de creación de un nombre de marca es un compendio entre lo creativo, lo analítico y lo estratégico ya que una vez bautizado ya no podrá cambiarse. Tu nombre persistirá al paso del tiempo y será lo más significativo de toda tu identidad.

Índice del artículo

  • ¿Cuáles son las ventajas de un buen naming?
  • ¿Qué beneficios ofrece un nombre de empresa original?
  • ¿Qué necesita un nombre de marca?
  • ¿Qué tipos de namings creativos hay?
  • Metodología ¿Cómo crear el nombre de mi empresa?
  • Cómo funciona el registro de nombres para empresas
  • Ideas de nombres para empresas originales

¿Cuáles son las ventajas de un buen naming?

El nombre es el activo de marca que perdura más a lo largo del tiempo. Un buen nombre ayuda a que todos los públicos identifiquen, conozcan y recuerden mejor a la marca.

Las marcas más destacadas expresan un pensamiento original y convincente a través de sus nombres para empresas. De este modo conseguimos destacar sobre la competencia a través de la que se considera la herramienta más potente del branding, con la que tenemos la capacidad de inspirar a nuestro público objetivo aportando un punto de referencia extremadamente estratégico.

¿Qué beneficios ofrece un nombre de empresa original?

  • El naming maximiza los activos de tu negocio. Mejora la percepción de tu marca generando un naming atractivo y memorable.
  • Potencia el crecimiento de tu marca. Los sectores cambian, mutan, se transforman. Necesitas un nombre de marca pensado para hoy y para mañana. Para tus usuarios y para tus potenciales clientes.
  • Redefine categorías y sectores.Tanto si tu sector es incipiente como maduro, un naming te ayuda a posicionarte. Para percibirte como más experto, como más consolidado, como más dinámico.
  • Genera barreras de entrada. Entrar en una categoría es fácil, establecerse es difícil. Apodérate de los significados de tu sector y consolida tus activos a través de tu naming de marca.

¿Qué necesita un nombre de marca?

Si alguna vez has intentado dar con el nombre ideal para tu negocio te habrás dado cuenta después de varios intentos que no se trata de una tarea fácil, sino todo lo contrario. Por nuestra experiencia podemos afirmar que se trata de la parte más difícil de definir del branding por varios motivos:

Autoconocimiento

Para poder generar nombres para empresas necesitamos mantener cierta distancia con el proyecto en cuestión, ya que nuestro cliente más exigente siempre será uno mismo.

Sobresaturación

Cada vez es más complicado encontrar nombres para empresas disponibles tanto en el espacio digital como en la oficina de patentes y marcas.

Think global

Es evidente que cada vez vivimos en un entorno más globalizado, por ese motivo el ámbito de actuación de nuestro naming debe ser lo más universal posible lingüística y culturalmente hablando.

Creatividad

Una mente creativa es imprescindible para la creación de un buen naming, al fin y al cabo de trata de poesía sintetizada.

¿Qué tipos de namings creativos hay?

Existen muchas posibilidades y criterios para generar y seleccionar el nombre correcto.

Podemos hablar de ocho categorías diferentes, que por lo general se distinguen según cuán descriptivas o abstractas sean.

1 Nombre propio

CHANEL - SANTANDER
Aportan alguna relación con el origen de la marca.
Pros: describen algún rasgo relevante sobre la historia de la marca y eso le otorga atemporalidad y pertenencia.
Contras: en algunos casos pueden ser difíciles de pronunciar y eso limita la internacionalización.

2 Descriptivos

SALESFORCE | GAS NATURAL
Obvios, simples e informativos.
Pros: no necesitan tanta inversión en marketing ya que son fáciles de interpretar.
Contras: difíciles de registrar ya que hay muchos parecidos y suelen usar términos demasiado genéricos.

3 Siglas y acrónimos

IBM | FED-EX
Abreviaturas formadas por iniciales.
PROS: nombres fácilmente identificables con su actividad además de ser breves y concisos.
CONTRAS: necesitas de un descriptor para ser comprendidos.

4 Asociativos

DORADA | PUMA
Nombres ya existentes que asociamos a un concepto.
Pros: nos otorgan un relato predefinido del cual depende toda la personalidad e identidad de la marca.
Contras: Dependiendo del concepto que elijamos serán difíciles de registrar ya que se trata de palabras existentes.

5 Neologismos

ACCENTURE - MOVISTAR
Creación de nuevos términos a partir de otros existentes.
Pros: fácil posicionamiento en el mercado gracias a su iconicidad y a su vez pueden describir o asociarse a la actividad de la marca.
Contras: pueden llegar a crear confusión si la fusión de términos es muy extraña y eso requerirá una mayor inversión en comunicación.

6 Evocativos

VUELING | KLEENEX
Definen el concepto de la marca. De carácter emocional.
Pros: Pueden llegar a definir una categoría de producto. Tienen más probabilidades de ser registrados y están dotados de gran flexibilidad.
Contras: Necesitan mayor inversión en comunicación ya que no describen de forma inmediata el producto o servicio.

7 Onomatopeyas

KIT-KAT | WALLAPOP
Sonidos que se asemejan a su significado.
Pros: nombres de carácter fresco y dinámico ya que asociamos su semiótica a la fonética y no a su significado.
Contras: si no se trata de un sonido muy evidente puede costar ubicarlos y relacionarlos al sector que les pertoca.

8 Abstractos

HÄAGEN-DAZS | KODAK
Palabras inventadas sin ningún antecedente.
Pros: de fácil registrabilidad ya que se trata de palabras completamente nuevas y carentes de significado.
Contras: necesitan una inversión mayor de cara al marketing ya que en un inicio nadie sabrá de qué se trata.

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Metodología ¿Cómo crear el nombre de mi empresa?

Con una experiencia contrastada en más de 100 procesos de naming, hemos trabajado para todo tipo de sectores y tamaños de clientes. Trabajamos con una metodología propia enfocada a resultados en la que combinamos las tareas creativas, lingüísticas y de registro. Un método para crear nombres comerciales y corporativos que funciona.

1 Definición de la marca, producto o servicio

Buscamos la denominación más adecuada ateniéndonos al brief, posicionamiento y propuesta de valor preestablecido con el cliente con el objetivo de representar la esencia de la marca por medio de un nombre genuino, atractivo y memorable. Para conseguirlo debemos preguntarnos:

  • ¿Cual es el público objetivo de mi nombre de marca?
  • ¿Qué beneficios específicos puede aportar mi nombre de producto?
  • ¿Cuales son los valores a proyectar de mi nombre de empresa?
  • ¿Cómo es su personalidad de marca?
  • ¿Qué diferencia a mi nombre de servicio de la competencia?

2 Rutas conceptuales de los nombres para empresas

Una vez tenemos todas estas preguntas resueltas es cuando empieza la verdadera magia. La parte creativa en el proceso de denominación es una de las más importante, y para hacerlo todo vale. En nuestro caso tenemos claro qué se trata de un proceso 24/7, una vez te sumerges en el naming ya no puedes dejar de pensar en él. Todo lo que te rodea se convierte en inputs creativos que aportarán propuestas más o menos válidas en la configuración de nuestra lista larga de denominaciones.

3 Comprobación viabilidad de los nombres para empresas

El proceso de naming no acaba con la creatividad de una cierta cantidad de letras. Una buena denominación debe ser única para cada cliente, ya que debe poderla usar en su mercado con exclusividad.

Para que eso sea posible auditamos los nombres en internet y los comprobamos en la Oficina de Patentes y Marcas con abogados especializados para garantizar las máximas posibilidades de registro y de libre uso en el espacio digital.

Esta suele ser la parte más dura, el momento en que toca despedirse de la mayoría de propuestas a causa de la sobresaturación de denominaciones ya existentes. Teniendo en cuenta que el registro de cada marca expira a los 10 años, lo más probable es que el nombre del que te hayas enamorado ya esté en uso, y por no hablar de los dominios web, dónde reina el libre albedrío sin ningún tipo de control.

4 Selección de nombres para empresas

Una vez pasado el duro filtro del registro seleccionamos las propuestas qué más se adecuen a los objetivos predefinidos para presentar una buena selección nombre teniendo en cuenta los siguientes criterios:

  • Notoriedad, si se desmarca de lo típico conseguiremos iconicidad, y por tanto, mayor visibilidad.
  • Declinabilidad a otros sectores para crecer en el futuro.
  • Sugerir y evocar a conceptos potentes para que sea más entendible.
  • Legible, fácil de pronunciar y recordar en la mayoría de idiomas.
  • Sin connotaciones negativas, esta parte es de vital importancia realizarla con lingüistas especializados.
  • Coherente con el universo del sistema de marcas del sector.

5 Presentación de nombres para empresas

Y al fin llega el momento de presentar las propuestas más adecuadas al brief y a su posicionamiento. Ésta entrega de las denominaciones consta de tres partes:

1 Explicación presencial de la denominaciones en formato físico con el fin de objetualizar las denominaciones a través de tarjetones físicos.

2 Entrega de una presentación en PDF con la explicación bien detallada y ejemplos de usabilidad de cada una de las propuestas, junto con un esquema de la viabilidad en cuanto a espacio digital se refiere.

3 Envío de los informes de registro de marca realizados por el equipo legal con el que colaboramos ejemplificando la no presencia de marcas idénticas para las Clases Niza con las que compite.

naming Comuniza

El tema del registro de nombres para empresas con más detalle

Dada la saturación de los registros es complicado hallar nombres disponibles, por este motivo es importante plantear el proceso de naming con tiempo. Por ello cada vez es más difícil conseguir que nuestro nombre corporativo sea viable tanto en el espacio digital como en el registro de marca.

Registrando tu marca conseguirás demostrar ante la ley que tu tienes el máximo poder de uso y que estará protegida el ante cualquier tipo de plagio o uso de la misma.

Tipos de registro de marca

Nominativas

Son las que registramos únicamente el nombre, la cual se distingue fonéticamente de las otras.

Gráficas

Son aquellas que son reconocibles visualmente, por ello consisten en símbolos, figuras o logotipos que permiten identificar la marca con un signo distintivo.

Mixtas

Denominaciones de marca formadas por un elemento nominativo, término que identificamos fonéticamente, y un signo gráfico, el cual identificamos visualmente como puede ser un símbolo o la modificación de una tipografía.

Ámbito de actuación del registro de los nombres para empresas

El registro de una marca se realiza en función del ámbito territorial de protección requerido. Si se usa a nivel local o en más países hablaremos de: registro de Marca Nacional, Comunitario (Unión Europea) o Internacional.

Ideas de nombres para empresas originales

Hay formas infinitas de crear denominaciones, como ya hemos dicho, la inspiración puede aparecer en cualquier lado y de la forma más inesperada. Pero mientras no damos con el nombre ideal podemos probar con éstas técnicas:

  • Denominar el producto o servicio a través de una palabra existente con una metáfora
  • Buscar el simbolismo con expresiones ya existentes.
  • Usar onomatopeyas que recreen un sonido relacionado con el proyecto.
  • Anteponiendo dos ideas contradictorias dando como resultado un nuevo concepto.
  • Evocar a un conjunto de imágenes y significados concretos

En resumidas cuentas podemos apropiarnos de los mismos recursos que en la literatura para expresar una idea, al fin y al cabo el naming se trata de poesía sintetizada.

ubime-naming

nautral-naming

wegal-naming

datision-naming

hubdini-naming

healthio-naming

likids-naming

inigia-naming

briver-naming

chica-limona-naming

 

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