Origen, concepto y elementos de la estrategia de marca

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Que estrategia de marca tenga un origen militar no es extraño. Hoy, las marcas se mueven por un peligroso campo de tendencias, oportunidades y amenazas. Una batalla silenciosa en estrategia de marca, en la que cualquier paso en falso puede llevarte al olvido. Por eso la estrategia de marca es crucial para tu negocio.

Por eso, el objetivo de toda estrategia de marca es encontrar su terreno de juego. Posicionarse de manera relevante. Crear una estrategia de marca que nos permita ganar el combate. 

El concepto de estrategia de marca: ¿estás preparado para enfrentarse al mercado?

Cuando nace una marca corporativa, el primer paso de su estrategia de marca es que sea coherente y consistente con sus acciones. Que tenga presente todo lo que ocurre a cada momento. Que actúe según sus valores y creencias. Solo así podrá implementar una estrategia de negocio con visión de futuro para anticipar los requisitos del proyecto. Fíjate en Pisos.com. ¿Lo sientes?

Hace unos años, tener un buen ejército bastaba para conseguir la ventaja competitiva. Ahora, en estrategia de marca y estrategia de negocio, actuamos en mercados globales con productos y servicios cada vez más parecidos. Unos mercados difíciles de sostener en el tiempo. Mercados competitivos y silenciosos que provocan similitudes, confusiones y pérdidas de relevancia segundo a segundo. 

Por eso, crear una estrategia de marca que enfrente los mercados e impulse la estrategia de negocio es clave para poder sobrevivir. Ya no necesitamos soldados: necesitamos estrategas dinámicos. Personas expertas en estrategia de marca, siempre en movimiento, para estar al día de todo lo que sucede a nuestro alrededor.

La identidad corporativa en estrategia de marca es la mejor forma de competir en entornos competitivos. Te dice quién eres y cómo eres. La forma de ser mejor que los rivales generando experiencias satisfactorias, transmitiendo significados y respondiendo a las necesidades clave de tus clientes y su estrategia de negocio

¿Cuáles son los elementos clave para definir tu estrategia de marca? 

Crear una estrategia de marca empieza detectando sus atributos principales producto de su estrategia de negocio. Recoger las verdades internas tangibles y anclar conceptos, significados, relaciones y experiencias.

Para conseguirlo solo tienes que empezar a moverte. Rastrear, detectar y aflorar tus atributos principales. Que el mundo te conozca y aprenda a conocer tu estrategia de marca. A veces, estos activos se encuentran latentes y son un gran potencial para crear una estrategia de marca única.

En la definición de la estrategia de marca es importante recordar que no es solo lo que hace la organización en su estrategia de negocio. Un batallón de soldados no haría nada sin armas. Es cómo lo hace, para qué lo realiza. Es algo que va mucho más allá del eslogan y el logo. Aquí se esconde el verdadero leitmotiv de las organizaciones en estrategia de marca.

 

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