50 empresas auditadas, 9 rankings seleccionados, 750 piezas analizadas y 8 conclusiones extraídas. Esto es lo que verás en nuestro informe sobre la arquitectura de marca de empresas líderes. Un enfoque abierto lleno de ideas para gestionar tu cartera de marcas y conocer cómo actúan los referentes del sector. Empecemos.
De las 50 empresas analizadas, un 74% compiten con una única marca corporativa y comercial. Coinciden las cifras tanto en identidad verbal como en identidad visual. El modelo con menor presencia es el endoso débil (2% y 4% en identidad verbal y visual, respectivamente). Seguido del endoso fuerte y el modelo de marcas independientes.
Las organizaciones B2C poseen modelos diversos de arquitectura de marca debido a la segmentación de públicos, mientras que las B2B al dirigirse a un público más concentrado optan por modelos monolíticos. Más acusado es el caso de las B2B2C en las que el modelo monolítico supone el 100%. La necesidad de mantener un doble discurso explica la elección de un modelo que supone una importante reducción de costes.
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