Informe: cómo gestionan su marca las mejores startups de España. Un estudio de los mejores casos en branding.

Qué contiene este informe de branding para Startups:

Cada vez más startups utilizan una eficiente gestión de su identidad de marca para ganar competitividad en su mercado. El resultado: el branding forma parte de la hoja de ruta de un número creciente de emprendedores, que perciben en la identidad de marca una palanca para impulsar sus proyectos y startups. Según el informe que hemos realizado desde Comuniza, las principales startups españolas impulsan su propuesta de valor con un enfoque común en identidad verbal e identidad visual.

 

¿Hay un ‘modo startup’ de gestionar la identidad de marca en los proyectos de emprendeduría?

El estudio empírico de 100 casos de éxito que ahora publicamos dictamina que sí.

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La marca como punto de encuentro

Nos encontramos en un contexto fragmentado. Competitivo. Saturado. Un campo de batalla en el que sorprender no basta para atraer al usuario. Por eso, construir significados genuinos y diferenciales que perduren en el tiempo es cada vez más importante. Porque una startup es una marca desde el primer día, desde la misma idea del equipo de emprendedores.

En el informe sobre gestión de las identidades de marca hemos visto que la mayoría de startups siguen un patrón de comportamiento similar. Una tendencia que las lleva a hablar de lo que son y lo que ofrecen hoy, pero no de lo que desean significar en el futuro ni del impacto que pueden conseguir en el mañana.

La gestión de identidad de marca en startups líderes

Analizamos alrededor de 100 startups fundadas por españoles y con oficinas en España que han recibido, a lo largo del 2018, una ampliación de capital superior a 100.000 euros. Una clasificación facilitada por el indicador “Kash in” de Kippel01, el diario de negocio digital y tecnologías del futuro.

Informe Gestión de Identidad de Marca en Startups

Informe estratégico y categorías

Para parametrizar el informe, delimitamos nuestro enfoque estratégico en una serie de elementos e indicadores:

  • Enfoque de producto o servicio vs beneficio
  • Posicionamiento referente vs seguidor
  • Objetivo de integración vs liderazgo
  • Modelo unidireccional vs relacional
  • Propuesta racional vs Emocional vs Actitudinal

 

Resultados del informe de gestión de identidad de marca en startups de referencia

¿Qué conclusiones podemos extraer?

A. Qué hago: el centro de todo.

Más del 63% de discursos de startups se centran en el producto o servicio, y se busca un diálogo con su público alrededor de este único tema. Además, el 98% formula su propuesta de valor en clave USP, más funcional y orientada a dar a conocer el valor del producto o servicio.

B. Frío, fotográfico y sans serif.

El 77% de startups emplean fotografías por encima de ilustraciones, y más del 64% de marcas utilizan imagotipos o logotipos por encima de identidades visuales únicamente tipográficas. A nivel cromático, los colores fríos dominan la paleta a un total del 86% de los casos.

C. ¿Dónde están las emociones?

Existe una tendencia del 75% a crear propuestas de valor relacionales, que construyan marcas y negocios gracias a la participación de todos. Sin embargo, tan solo el 47% de startups apuestan por tener su relato de marca alrededor de su visión y sus capacidades.

 

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El informe en números

94

Startups analizadas

4

Macro-sectores analizados

15

Conclusiones extraídas

Conoce en profundidad la gestión de la identidad de marca en startups líderes y todos los resultados del informe

Informe Gestión de Identidad de Marca en Startups

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