La propuesta de valor de las marcas líderes

¿Qué hemos visto?

Existen elementos en común entre las distintas propuestas de valor de las empresas líderes de España en función de sus características.

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Análisis de las empresas de referencia en España a través de su propuesta de valor

¿Qué hemos analizado?

Hemos analizado las principales empresas españolas en base a los primeros puestos de rankings económicos, de cultura empresarial, reputación y valor de marca.

Indicadores del informe

¿Qué hemos parametrizado?

1. Tipologías de propuesta de valor
2. Tipologías de propuesta de valor por sector
3. Dualidades de propuesta de valor
4. Dualidades de propuesta de valor por sector
5. Conclusiones generales
6. Observaciones por sector

Resultados del estudio sobre la propuesta de valor

¿Cuáles son los resultados?

01. La marca es la protagonista

De las empresas analizadas, un 71% de los casos la propuesta de valor se emplea para dar información sobre la marca: qué hace, qué piensa, por qué existe…
En estos casos la comunicación suele ser unidireccional, centrándose en qué ofrece la marca a su público, no tanto en qué pueden lograr trabajando juntos.

02. Todos juntos

Cada vez cobra más fuerza la visión de la marca como un conjunto de personas que trabajan alineadas para aportar valor. Es este sentido, un 63% de propuestas de valor se centra más en el equipo que un producto o servicio específico.