Entender. Proyectar. Definir. Crear. Transformar. Acaba un año y empieza el siguiente con perspectivas de crecimiento, consolidación, madurez y cambio. En Comuniza, pensamos que la mejor manera de preparar el futuro es explorar el contexto para detectar movimientos. El futuro está lleno de oportunidades. Vamos a descubrirlas.
Detectamos señales débiles, investigamos artículos académicos, realizamos talleres y acudimos a foros de debate para enriquecer nuestras prospectivas de futuro. Como spin-off, te traemos una muestra de tendencias que aparecen en el informe. Si quieres conocerlas todas, descargar el informe completo.
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Seguir la corriente es a menudo más fácil que enfrentar la realidad. En 2020 veremos más marcas que profundizan en el origen para ofrecer identidades genuinas. Las empresas B2B tomarán mayores riesgos y las B2C enterán el papel de generar relaciones sólidas con los usuarios y no mutar de piel para adaptarse a modas.
¿Un ejemplo?
Zara pone en valor su marca y se aventura con un logotipo antiblanding.
En 2020 hablar de sostenibilidad será como hablar de web 2.0 o e-mail, una reliquia. En cambio, emergerá un concepto implícito en la idea de sostenibilidad que cobrará fuerza: la eficiencia. Marcas más responsables que modifican culturas internas y procesos para reducir costes, escalar beneficios y cuidar el planeta.
¿Un ejemplo?
Coca-Cola recicla residuos marinos para fabricar una nueva botella de plástico.
Por desgracia para todos, más marcas confundirán la estrategia de negocio con la estrategia de comunicación. Emergerán nuevas palabras (y palabros) que auguran un cambio tecnológico y social. Las marcas lo adoptarán sin tener en cuenta que importa más la forma que le damos a los cambios que los cambios.
¿Un ejemplo?
Encuentra las 7 diferencias en comunicación entre Ubeeqo, Bipi y Ecooltra.
